Käesolev õpik on koostatud eelkõige alustava ettevõtja seisukohalt: käsitletakse seda, kuidas leida ja hinnata äriideed, rajada selle elluviimiseks ettevõte, koostada äriplaani, mõelda läbi ettevõtte finantseerimisega seotud küsimused. Käsitletakse ka ettevõtte kasvu erinevaid võimalusi ning ka ettevõtete raskuste ja läbikukkumiste põhjusi. Raamatu sihtrühmaks on eelkõige üliõpilased, kelle õppekavadesse kuulub ettevõtluse õppeaine. Oluliseks sihtrühmaks on ka tegevettevõtjad, kellele õpiku läbitöötamine võib anda tõuke oma äriideede ja -plaanide korrigeerimiseks, kaasa aidata läbimõeldud tegutsemisele ning vigade vältimisele, tõstes niimoodi ettevõtjate edu tõenäosust. Kuigi peatähelepanu on alustava ettevõtja tegevusel on paljud käsitletavad küsimused olulised ka juba tegutseva ettevõtja seisukohalt: tuleb ju neilgi hinnata uusi ärivõimalusi, koostada äriplaane ning leida sobiv strateegia, arvestades nii ettevõtte arengut kui ka tema tegevuskeskkonnas toimuvaid muutusi.